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品牌基础知识(二)

发布于:2018-11-22 11:17来源:nmgszd 作者:nmgszd 点击:

企业品牌的作用

◆产品或企业核心价值的体现

品牌使消费者不仅形成购买,还通过使用对商品产生好感,从而重复购买,形成品牌忠诚。这正是产品或企业核心价值的体现。如佳宝乳业一直坚持“关爱百姓健康,亲情奉献社会”为经营宗旨以及企业的核心价值观念,在消费者消费产品中得以体现。

◆识别商品的分辨器

品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的。互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买。

◆质量和信誉的保证

品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场;带动新产品打入市场。

◆增加产品的附加值

品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。

 


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