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品牌基础知识(一)

发布于:2018-11-22 09:48来源:nmgszd 作者:nmgszd 点击:
品牌的涵义以及与品牌有关的几个概念
 
◆品牌的概念;
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。[菲利普·科特勒]
最好的品牌传达了质量的保证。包括六层涵义:表达出产品特定的属性;给消费者带来的物质、精神上的利益;品牌应传达出差异化的个性;体现制造商的某些价值感;象征一定的文化;品牌也体现了购买或使用这种产品的消费者类型。因此,一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象。
品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。品牌是企业或品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩,然后由一些具体的标示来表示。

◆什么是“商标”?
“商标”是由一些固定的文字、图案或符号组合,用户或顾客可以通过这些特定标记对企业或产品加以识别。这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地,而是一种归属标记,是生产或销售它的那个企业的标记。如“佳宝乳业”,“佳宝”就是商标,“乳业”则是商品的名称。

◆什么是“名牌”?
“名牌”,简单的说,就是知名品牌,或在市场竞争中的强势品牌。“知名”的内涵是:“四高”知名度高,美誉度高,信任度高,追随度高,除此之外还在反应度、认识度、美丽度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。名牌应是这几者在一定程度上的统一。

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